【个性】定制家居同质化 为何忘了初心丢了个性

    定制家居同质化 为何忘了初心丢了个性

定制家居是近年来家居行业趋势，越来越多的居企业走上了定制之路。然而随着定制家居门槛的降低，家居企业都蜂拥而上，个性化定制也就不纯粹了，设计风格和产品功能使定制家装行业陷入了同质化的死循环，那么该如何打破着僵局呢？

定制家居是近年来家居行业趋势，越来越多的居企业走上了定制之路。然而随着定制家居门槛的降低，家居企业都蜂拥而上，个性化定制也就不纯粹了，设计风格和产品功能使定制家装行业陷入了同质化的死循环，那么该如何打破着僵局呢？

定制家居同质化原因

产品的设计和功能雷同

衣柜、书桌、床体、榻榻米……尽管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都具有很高的相似度，甚至连所用板材，也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。

“早在2011年、2012年的时候产品同质化问题就已经开始凸显，随着越来越多的企业开始看到这个行业的商机，加入者在数量上迅速飞升，但是很多‘新丁’出于低成本、低风险等多种因素的考虑，选择了‘拿来主义’，他们直接将市面上销售得比较好的几类产品款式照搬照抄，变成了自己的产品。”

个性定制成本上涨

零配件采购成本高昂也让定制家居产品陷入同质化困局。定制产品用量越小、摊销成本就越高，再加上零配件产品的加价率本身就很高，如果消费者想让家中的厨柜产品跟展厅内的展示品一模一样，或者在功能上并驾齐驱，花费必然不菲。

定制家居产品的很多细节功能看似简单，其实设计成本非常高，原因很简单，如果总体设计水平有限，好设计就是稀有产物，物以稀为贵是不变的道理，而那些基本款、同质化的产品，价格上则更为亲民。这也是为什么在有些人眼里，如今中国的定制家居市场，仍旧处于“标准化配置+小部分个性化设计”的初级阶段，因为完全的个性化定制，确实尚未实现。

“创新”的是出路

行业的发展离不开创新，行业首先要重视企业的创新与研发。展会、协会、行业专家，都在不遗余力的推崇“创新”，将其上升到更高的价值层面。

因而市面上，虽不乏打着各种“创新”旗号的产品，真正在材质、工艺、技术、设计、理念等科技含量层面提升的产品凤毛麟角，功能“鸡肋”的产品频现。更多中小型企业谋求“捷径”，直接山寨大牌新品。同质化，成为行业发展的桎梏。

一方面，行业人士在大力倡导创新，呼吁企业在扩大横向产业链的同时，深挖产品价值;另一方面，“鸡肋”式创新频现，山寨产品横行，经销商一再感叹利润空间不断被压缩。对于中国地板行业而言，创新求变迫在眉睫。

家居企业“创新”，就要站在消费者的角度，立志于打动消费者心里最甜的点，实现单点突破。家居企业要做“创新”就要钻进消费者的心里，抓住消费者真正需要的精髓，用消费者的视角来审视家居产品的创新。家居企业需学会站在巨人的肩膀上找寻人心最看重的地方，针对最重的点来进行家居产品的设计和创新，往往直击内心需求的家居才是人们最终会购买家居。

结语：面对产品同质化现象，家居企业“创新”是破困之法，不论在成品家居领域还是定制家具领域，虽然在每个阶段产品都会有特定的流行趋势，遵循流行趋势，定制家居免不了出现同质化现象。但是新意的出现会给企业带来意想不到的收获，第一个吃螃蟹的人总会有意料不到的收获。

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